Axe Body Spray 享有当之无愧的声誉，因为它购买了关于性别角色的最糟糕、最有害的刻板印象，以努力让那些不知道更好的中学生购买他们令人作呕的气味。但今天早上，这个广告特别是通过暗示她们有辫子来阉割那些敢于与女性做朋友的男性。
首先是广告的一些背景：如果你不记得曾经看过它，那是因为 这是墨西哥竞选活动的一部分 早在 2010 年，这款产品就被称为 Axe Ex-Friend 喷雾剂。该活动以埃斯特班的故事开始， Circus 的直销数据包阅读 ，提高人们对友谊是接近女人的最糟糕方式这一事实的认识。在 MenWithBraids.Mx 上有一个在线内容，在那里你帮助 Esteban 最终征服了 Carla (ick)，在公共汽车、浴室镜子和广告牌上都有带有 Esteban 肮脏脸的广告——甚至还有一个特殊的带有金色辫子的包裹，你必须剪掉它才能得到往里面喷。基本上，这是最糟糕的。
那么为什么它现在突然受到这么多批评呢？因为Dove，这就是原因。
多年来，多芬的主要营销噱头一直在指出女性对自己身体的平均感觉有多糟糕，然后试图说服她们不这么认为——抛开玩世不恭，她们确实非常有效（即使我们已经积极地描述她们的身体）过去的广告）。他们最新的活动#SpeakBeautiful 指出有多少女性在推特上提到了负面的身体形象，并暗示正面的话语将有助于对抗这种趋势。那些 做 负面推文甚至可能会受到来自 Dove 的自动推特机器人的影响，该机器人会告诉他们一些好消息。
@HollyElvins #SpeakBeautiful .这听起来可能令人惊讶，但你自己的话可以帮助建立自尊，霍莉。
- 哪里哪里） 2015 年 2 月 25 日
但 Dove 的母公司联合利华也生产 Axe，向女性讲述世界的虚伪过于关注她们的外表，同时也告诉男性她们是 应该 关注女性的外表并没有被忽视：
我们不要忘记，制造 Dove 的人也制造 Axe。但是，亚诺， #SpeakBeautiful 只要它卖肥皂。 pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
- 贾斯蒂娜爱尔兰（@tehawesomersace） 2015 年 2 月 24 日
值得指出的是，多年来，Axe 已经非常缓慢地开始软化他们粗暴、前卫的语气，至少在美国—— 他们最近的活动，#KissForPeace ，字面上鼓励参与者互相亲吻以促进世界和平。但不可否认，自从该品牌于 2003 年首次与帮助男性下床相关联以来，Axe 的营销部门承担的弊大于利——而且对于很多人来说，原谅联合利华的伤害太大了。
