我们消费娱乐方式的潮流正在发生变化，但娱乐本身似乎会在一段时间内保持相当熟悉，至少在品牌认知度方面，像漫威、星球大战、DC 等大牌，以及更多主导事物.但通常情况下，当事情看起来太大而不能失败时，他们就会这样做。那么我们最喜欢的流行文化特许经营权如何在不降低质量甚至不变得陈旧的情况下保持发展？
2020 年代总觉得他们会迎来一个新的娱乐时代。甚至在大流行来袭并改变我们访问媒体的方式之前，我们就在 2019 年结束了一年的横幅特许经营权，来自诸如 权力的游戏 和 星球大战 到 漫威电影宇宙 而且，感觉无法超越。这似乎为新的特许经营权进入并在流行文化领域站稳脚跟打开了大门。但我们都一无所知 真的 现在结束了，像漫威这样的东西不仅仅是特许经营权；他们是完整的公司。
很多刚刚结束的事情都具有品牌知名度，可以仅凭名称就将观众吸引到他们的下一个项目中。 （好吧，也许不是 权力的游戏 ，在第 8 季之后……）但是正如我们从像 哈利波特 摆脱 神奇动物 ，拥有这种大牌优势并不能保证持久的成功。作为在 2000 年代广受欢迎的奇幻类型中最热门的作品之一，魔法世界在世界之巅位居榜首，但到了 2010 年代，超级英雄接过接力棒开始奔跑。现在我们已经开始了 2020 年代，漫威和 DC 面临着捍卫其流派作为流行文化皇室的统治的压力。
超级英雄如何保持领先地位
当谈到真人版项目中的漫威大战 DC 时，漫威无疑是目前的冠军。在出售了许多最受欢迎角色的银幕版权后，MCU 已经从与他们的剩饭剩菜合作，成为世界上最大的电影特许经营权（并且由于迪士尼购买了第 20世纪福克斯）。
然而，当你登上顶峰时，唯一可以去的地方就是下坡，而漫威在许多方面都达到了顶峰。 复仇者联盟：终局之战 拥有巨大的赌注和庞大的全明星阵容，而且在全球范围内，它比任何其他电影都赚得更多 曾经 （未针对通货膨胀进行调整，但这是一个完全不同的主题）。这不是那种可以轻易或频繁复制的东西。
为了在流行文化表上保持一席之地，工作室将不得不向外扩张而不是向上扩张。迪士尼+首次亮相的时机为他们提供了这样做的绝佳机会；新格式的项目不太可能与不同格式的项目进行比较（或者受到特许经营第一个时代的怀旧护目镜的影响），并且在漫威的情况下，他们让观众有更多时间与粉丝最喜欢的角色相处谁不一定是任何电影的中心焦点。
（漫威娱乐）
漫威影业的电影和迪士尼+方面也推动了更广泛的类型。在这方面，他们的第 4 阶段可能与规范的最大背离开始 万达视界 及其古怪的情景喜剧元素。今年晚些时候，另一个迪士尼+系列也将朝着新的方向发展： 如果？ 将是一个替代的宇宙集选集系列，据推测与多元宇宙故事情节相关，该故事情节将贯穿多个即将到来的 MCU 项目（从前面提到的 万达视界 ）。
在漫威的电影方面，即将到来的 上气与十环传说 将有一些武术元素在游戏中，因为标题角色被称为功夫大师，并且 疯狂多元宇宙中的奇异博士 据说包括一些与任何其他 MCU 项目不同的可怕元素（尽管只是 如何 诚然，可怕是有待辩论的）。
漫威为围栏摇摆的策略正是他们现在应该做的。有这么多项目在案中，如果有些项目不像其他项目那样受到观众的欢迎也就不足为奇了，但是如果他们放弃甚至试图改变事情，那几乎可以保证疲劳会命中，所以至少这样他们让事情保持新鲜和有趣。
漫威最终可能会跌倒的地方是依靠怀旧情绪来吸引长期粉丝回来的诱惑。偶尔可能会好起来——就像蜘蛛侠在 MCU 版本的第三部电影中多次出现的讨论取得了成果——但其他特许经营权已经陷入了不断让角色回归并专注于粉丝服务和怀旧的陷阱比讲故事。这是另一个迪士尼拥有的主要特许经营权已经处理的问题......
星球大战的未来
迪士尼在 2012 年底收购卢卡斯影业后，时任迪士尼首席执行官的鲍勃·伊格 (Bob Iger) 要求公司每年发行一部新电影。这种做法始于 2015 年，结束于 2019 年。 不，2020 年没有新的 星球大战 电影不是因为 COVID-19 大流行；迪斯尼和工作室意识到在这方面做得不太好，并决定从大屏幕上的特许经营权中抽出几年时间，专注于该品牌的迪斯尼+内容（迪斯尼时间安排的另一个案例非常适合本身）。
2015年 星球大战：原力觉醒 取得了巨大的成功，但对新三部曲和正在制作的衍生电影的炒作迅速下降。到...的时候 天行者的崛起 2019 年问世，漫威已经废黜 星球大战 作为迪士尼的金童。
有很多关于为什么要说 星球大战 失去了很多之前建立的好感，似乎有两个主要原因是过度依赖怀旧和续集三部曲缺乏凝聚力。他们从一开始就知道他们将制作三部电影使用相同的角色集，但出于某种原因，他们一次计划制作一部，这导致与前两部作品有两个截然不同的方向，还有一个粉丝-从第三个服务混乱。
（迪士尼/卢卡斯影业）
知道这一点，迪士尼星球大战时代迄今为止最受推崇的两个项目是两个对过去角色和故事情节的依赖程度显着降低的项目也就不足为奇了： 侠盗一号：星球大战的故事 在大屏幕上，以及 曼达洛人 在迪士尼+上。 （众所周知，后者一直是流媒体的最大热门之一。）它们仍然包含一些对其他 星球大战 项目，但在大多数情况下，功能非常像他们自己的东西。
星球大战 电影现在需要休息一下，就像他们在前传三部曲让许多人感到厌恶之后所做的那样。幸运的是，对于卢卡斯影业来说，迪士尼现在为他们提供了另一个平台，可以很好地以不同的格式拍摄新故事。就像漫威影业所做的一样，卢卡斯影业目前最好的选择是利用迪士尼+并进行实验以保持 星球大战 专营新鲜。
具体来说，即将 星球大战 故事应该比我们最近在大屏幕上看到的更小更亲密。现在是让我们爱上新角色的时候了，不要太担心制作更大的东西。 （是的，我对专注于与 曼达洛人 衍生品 新共和国游骑兵 和 阿索卡 这么快。）
至于电影，卢卡斯影业的下一个计划上映的是未命名的第五部 印第安纳琼斯 分期付款设置为 2022 年，以及下一个 星球大战 电影- 盗贼中队 ——目前定于 2023 年。迪士尼正计划发布 头像 和 星球大战 交替年份的电影，从 头像 2 到 2022 年，后一个特许经营权将转为两年一次的院线发行时间表，在此期间会有大量迪士尼+项目。
DC 陷入困境
回到超级英雄，DC 在过去十年左右的时间里一直试图在大银幕上复制漫威的成功。我们都知道他们是如何随意尝试快速跟踪电影宇宙以赶上 MCU（实际上，他们自己的电视同行，在这方面实际上相当成功），当失败时，他们做了一些更成功的电影感觉是漫威精简版，但从未完全捕捉到同样的魔力。
你知道最近 DC 的电影方面实际上在哪里蓬勃发展吗？在做漫威做不到的事情时。虽然漫威影业正在准备将一些 R 级的东西纳入 MCU，但在这一点上，他们仍然普遍被视为一个家庭友好的品牌，对大多数孩子来说并不太可怕或前卫。虽然他们的全连接方法是他们成功的重要组成部分，但从本质上讲，它在某种程度上是有限的。
（华纳兄弟。）
DC 获得了巨大的轰动 小丑 ，一部发生在 DC 扩展宇宙之外的预算较小的 R 级戏剧。 蝙蝠侠 也将发生在它自己独立的宇宙中，并且目前比 DCEU 中任何即将到来的项目都得到了更多的炒作。而同时 猛禽 这部 R 级古怪喜剧在票房上表现不佳并且确实发生在 DCEU 内，是过去十年中最受好评的 DC 电影之一。
如果漫威通过按照自己的规则行事而取得成功，那么 DC 可以通过在漫画电影类型中将自己营销为反编程并打破这些规则来获得成功。特别是更加独立的美妙之处在于，一部电影的失败不会影响其他人的未来计划，因此工作室或特许经营权更容易从中恢复过来。
——
诚然，我确实希望在接下来的几年里我们会看到一些新的特许经营权加入极客界的大联盟，但同时我也希望看到当前的大佬们继续向我们展示他们为什么设法将自己埋葬在许多人心中。如果这三个特许经营权想要继续占据主导地位，他们将不得不走钢丝，在保持我们如此爱他们的核心原因的同时保持新鲜感。希望他们能证明自己能够应对挑战。
（特色图片：漫威娱乐、迪士尼/卢卡斯影业、华纳兄弟）
