当我打开 2016 年 2 月号的时候，我有点震惊 它 本月杂志。我翻阅了前几页，总是广告，看到一张熟悉的脸的照片：坚忍的，粉红色的头发，一只手果断地伸出，指尖上挂着黑色的小手拿包。她穿着一件粉红色的机车夹克，但这不是普通的模特：它来自 Lighting 最终幻想XIII （及其许多续集）。为一家大型时装公司 Louis Vuitton 设计的电子游戏角色建模——不仅是模特，而且是宣传活动的头条新闻：她的广告是三个中最大的一个，真正的人类模特紧随其后。当然，我在一月初宣布合作时就听说过，但不知何故，我没想到会在时尚杂志（当然不是西方杂志）上看到它，但她还是出现了。
首次宣布合作时，我自然有很多想法。第一个是，路易威登？真的吗？这看起来很奇怪。我一直认为 Lightning 更像是 Alexander Wang 那种女孩，其次是，为什么是 Louis Vuitton？为什么是闪电？为什么现在？但该决定的大部分背景尚未被谈论，只是炒作本身。我想比新闻帖子更深入一点——主要由根本不了解时尚行业的人撰写的新闻帖子。最终，我发现使用 Lightning 作为模特的决定更多地说明了时尚行业的转变，而不是电子游戏。使用闪电作为模型是将新观众带入高级时装世界的一种方式——时装公司正试图重塑其形象、现代化、了解年轻一代可能感兴趣的东西。
（通过 路易威登 /Square Enix 视觉作品）
路易威登的历史很长，就像大多数法国时装公司一样，几乎和一个时代发生的任何事情一样精彩。 最终幻想 游戏。路易威登是一个真实的人，一个法国农民（他的父亲是一名磨坊主），他出生于 1821 年，13 岁时来到巴黎，向受人尊敬的 Maréchal 先生学习如何制作旅行箱。不只是任何行李箱，而是如此美丽和奢华的行李箱，它们适合皇室使用。 1852 年，路易-拿破仑发动政变夺回法国皇帝的地位后，威登成为尤金妮皇后的私人行李箱制造商。到 1854 年，他开了他的第一家店，但直到 1858 年，威登才有了真正改变游戏规则的想法：他创造了一个由灰色帆布而不是皮革制成的行李箱，它更轻、更耐用，并且不要让你的衣服闻起来像皮裤那样。但真正的创新在于它是矩形的，而不是圆形的，这意味着他的行李箱可以很容易地堆叠起来，这是大众运输新时代的一个重要特征，需要明智地利用空间。它们非常受欢迎，以至于威登在巴黎以外开设了自己的工作室。该品牌很快因使用更现代的材料制作行李箱而闻名，如帆布和胶水，以及使用较浅的颜色，其中最著名的是 Trianon 灰色。
直到普法战争摧毁了拿破仑的法兰西帝国，生意才开始蓬勃发展，但导致了一场血腥的内战，使巴黎及其周边地区的大部分地区，包括威登工作室所在的小村庄成为废墟。但我们不要忘记，这是一个从一无所有成名的人，他来到巴黎，只带着背上的衣服，最后向来自世界各地的皇室成员出售商品。他重新开始，并于 1871 年在新巴黎最独特的地址之一开设了一家新店，第二年他推出了一种由米色帆布和红色条纹制成的新的、更简单的行李箱款式，法国的新精英们对此深恶痛绝。这是路易威登作为奢侈品牌的开端，他的儿子乔治在他去世后将继续经营这一业务，创造出在 1990 年代后期风靡一时的 LV 字母组合。然而，直到 1990 年代，Louis Vuitton 被现在称为 LVMH 的奢侈品公司收购后，才从行李箱和箱包中分离出来。
LVMH 负责人 Bernard Arnault 直到 1997 年才将 Vuitton 打造为一家时装公司，当时他聘请了时尚界的坏男孩神童 Marc Jacobs 担任该品牌成衣系列的创意总监。雅各布斯在第一个系列中谨慎行事，向 Trianon 灰色致敬，该系列完全由白色和灰色组成，内部隐藏着著名的 LV 字母组合。雅各布斯不会长时间保持沉默，该品牌很快就与 90 年代末和 2000 年代初名人驱动的派对女孩生活方式联系在一起。 LV 字母组合再次声名鹊起，因为 Jacobs 将它贴在几乎所有已知的包袋上，许多其他品牌也纷纷效仿，开始了定义那个时期的标签狂热趋势。马克·雅各布斯 (Marc Jacobs) 一直担任创意总监直到 2013 年，之后他出人意料地卸任。 2014春夏秀 ，虽然完全采用黑色色调，但丝毫没有雅各布斯华丽的表演技巧。前巴黎世家的 Nicolas Ghesquière 在 Jacobs 宣布后一个月接任创意总监。
当 Ghesquière 加入时，很明显他想在事情上打上自己的新印记。他的第一个系列是品牌的一系列新创意：新印花、新包袋形状、新面料，甚至新款式。每个去看他第一场演出的人都会收到他写的一张纸条，这是新的一天。 时尚英国 将这场秀描述为新鲜、有光泽和现代。两年后，Ghesquière 在该品牌中仍然是一个相当新的人，并且仍在努力将其与 Jacobs 时代的 Vuitton 区分开来。在某种程度上，通过将一个电子游戏角色选为他最新的 IT 女孩，他正在做与 Marc Jacobs 制作时所做的相同的事情 珍妮弗·洛佩兹 该品牌在 2003 年的形象：在吸引年轻、时髦的观众的同时，激起时尚界的现状。
由于视频游戏从未如此普遍，这完全合乎情理，但最重要的是路易威登 2016 春夏系列几乎完全受极客文化启发： 波场遗产 , 王家卫电影 2046 , 感觉 8 ， 和 新世纪福音战士 都是此集合的引用参考点。模特甚至 从 Minecraft 走上音乐之路。 一个计算机化的声音从字面上介绍了这个节目，作为通往数字时代前沿的旅程。与其 美少女战士 - 风格的金属头带、机车风和棉花糖色，这个系列是一封写给精通数字技术的年轻一代的情书。该系列的大使是数字创作才有意义。虽然 Lightning 最初看起来可能不是一个很好的首选，但她在 2015 年春夏系列的（大部分）中看起来确实很棒。她看起来像模特也没有什么坏处：前卫和粉红色的头发，就像 费尔南达欣林莉 和夏洛特自由。
Lightning 被选为此次广告的代言人还有另一个重要原因：亚洲奢侈品市场。在时尚界，对于奢侈品牌而言，亚洲市场目前比西方市场更有价值，这已不是什么秘密。这是钱的所在，并且已经有一段时间了，因此像路易威登这样的品牌一直专注于在亚洲开设更多门店，并且更专注于接触该消费者。然而，最近销量一直在下降，而且 有优势的奢侈品在那里似乎是一种增长趋势 .像 Balenciaga（是的，Ghesquière 曾经经营的设计公司——这不是巧合）这样的品牌，更具摇滚感，但对标志的容忍度更低，正是亚洲奢侈品消费者正在寻找的。 LV S/S 2016 系列符合这个要求。即使是著名的 LV 字母组合也不见了，取而代之的是把手上的简单黄铜配件，这些配件似乎与包包融为一体，如果有的话。虽然闪电可能不是最著名的 最终幻想 西方的女主角，她绝对是在日本。这甚至不是她的第一次高级时装广告：整个 最终幻想XIII 演员身着普拉达 (Prada) 为日本杂志宣传照片 竞技场男子 + 回到 2012 年 .
（来自 Prada/Square Enix Visual Works）
当然，Square Enix 也并非一无所获——他们在视频游戏出版物和时尚出版物中都有报道，整个事情在游戏 Twitter 上像野火一样在宣布时传播开来。当您今年发布该系列的第一个次世代游戏时，这不是一笔小钱，但这是否标志着时尚在游戏中的使用方式或时尚与游戏的关系发生了巨大转变？可能不会。无论如何，不会很快。 Square Enix 非常愿意与时尚界合作（ 最终幻想15 可能是第一款拥有 真正的时装设计师 创建一些角色的衣橱）。相反，它更多的是关于 Nicolas Ghesquière 重新定义数字时代的时装屋，同时接触利润丰厚的市场。这可能最终会在行业中树立一种趋势，并为更多的合作铺平道路，但我不会屏住呼吸。 （这是我的邀请证明我错了，AAA 电子游戏行业！）
梅根帕特森是自由作家和科技编辑 纸机器人 ，一个女权极客文化网站。当她不写作时，你可以找到她 推特 ，谈论她有多可爱或为一些荒谬的事情哭泣（通常是电子游戏）。
—请注意玛丽苏的一般评论政策。—
