Netflix 的一项新广告活动准备吓唬和迷惑《今日美国》的读者。无处不在的酒店大堂报纸在其 6 月 4 日周末版中发布了整版广告，以宣传新的 Netflix 系列 甜食 .报纸上的广告当然不是什么新鲜事，但这个特定的广告实际上是一个软文，即以社论新闻项目的风格编写的广告。与宣传欧莱雅或 Butterfingers 或 Excedrin 的广告不同，这个特别的广告宣传了一个关于突变杂交婴儿的虚假故事。看看吧：
有人在谈论《今日美国》将其首页卖给 Netflix 以获得甜食吗？ pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- 亚当格雷厄姆（@grahamorama） 2021 年 6 月 6 日
甜食 是一部迷人的科幻寓言，灵感来自 Jeff Lemire 的同名 DC 漫画系列。该系列发生在“大崩溃”十年之后，一种被称为“病者”的高度传染性瘟疫摧毁了世界人口。在病魔肆虐世界的同时，所有婴儿都神秘地出生为人兽混血儿。剩下的人类将病毒归咎于杂种，并开始围捕这些可爱的小动物婴儿进行实验，甚至更糟。
当然，广告的设计看起来像一篇真正的新闻文章。尽管标题上方挂着广告这个词，但这势必会让老一辈人感到困惑和害怕，他们可能不像他们的孙辈那样精通媒体。这是一个引人注目的广告，但首页上没有任何地方提到 Netflix， 甜食 ，或任何正在出售的东西的迹象。至少可以说这是一场令人费解的竞选活动。
广告是 由 io9 首次报道 ，他联系了 Netflix 和今日美国。他们的回应如下：
当 io9 联系 Netflix 询问此事时，一位代表告诉我们，我们将没有任何人可以谈论这种策略。在一封电子邮件声明中，《今日美国》的代表表示，该活动明确标记为广告，并遵守我们的广告指南和协议。这些准则包括广告不能类似于今日美国的新闻或头版格式。为了进一步询问甜食广告的决策过程，io9 还直接联系了 Gannett/USA Today 的营销主管 Kevin Gentzel，但没有收到回复。
《今日美国》之前曾发表过特技封面故事，最引人注目的是 2015 年的《回到未来》第二部分纪念论文，其首页与 Marty McFly 在电影中看到的首页相同。但《回到未来》特许经营权是普遍认可的和标志性的。我敢说 Netflix 的 甜食 几乎没有在普通《今日美国》读者的关注范围内。
软文似乎充其量是不负责任的，最坏的情况是向观众对假新闻的渴望投降，强化了互联网的无数阴谋论。它让我想起了那个旧的小报主食 每周世界新闻 ，经常登上头条新闻，例如在金枪鱼三明治中发现的迷你美人鱼和蝙蝠男孩逃离纽约！。
许多人在社交媒体上大声疾呼广告的不负责任，而其他人则被逗乐了：
为提出这个问题的人鼓掌 #甜食 在里面 @今日美国 . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - 主题公园和旅游记者（@tarahchieffi） 2021 年 6 月 4 日
读到这个我很沮丧……现在我对自己很生气 @今日美国 和 @netflix 它只是为了向你展示......阅读是根本。 #REF #ReadingRainbow #甜食 pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- 嘿埃维特 (@HeyEvette) 2021 年 6 月 4 日
我见过的最好的电影广告！跑进来 @今日美国 包装纸张的 4 页广告。看了半分钟还以为是真的！ https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— 叫我 D (@call_me_Deeee) 2021 年 6 月 4 日
2020 年，甘尼特 (Gannett) 旗下的田纳西 (The Tennessean) 刊登了一则整版广告，声称伊斯兰在纳什维尔安放了一枚炸弹。广告发布后引起了很多人的担忧，但没有解释它最初是如何发生的 https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- 查尔斯总理（@CharlesPulliam） 2021 年 6 月 8 日
每天都有新的理由感恩 我不再为甘尼特工作 pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
— 亚当·韦恩斯坦 (@AdamWeinstein) 2021 年 6 月 5 日
还是不太相信 @今日美国 允许将真纸包裹在假纸中，讲述一个人们长出鹿角的世界。 （这是一个广告 @甜牙 在 Netflix 上，披露最少。） pic.twitter.com/otlNsr0bUt
— 帕特·基尔南 (@patkiernan) 2021 年 6 月 4 日
（通过 io9，图片：screencap/Twitter）
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